Efnisyfirlit

Affinity tilkynnir að það hafi verið keypt af Canva

Á mars 26, Affinity teymi sagði fréttir í myndbandi á X að þeir hafi verið „opinberlega keyptir af Canva. Stórasprengjan hefur slegið sköpunarheiminn á óvart og mun án efa kynda undir samkeppni milli Canva og Adobe, tveggja stærstu leikmannanna á sviði skapandi hugbúnaðar. 

Opinberar tölur um hversu mikils virði peninga- og hlutabréfaviðskiptin voru hafa enn ekki verið birtar, en hingað til hefur verið greint frá því af mörgum verslunum að talan sé einhvers staðar í boltanum „hundruð milljóna [bresk] punda. (Affinity er breskt fyrirtæki)

Það eru mörg sjónarhorn á þessum kaupum sem gera samninginn mjög forvitnilegan, og mörg áhrif á hvernig hann mun hafa áhrif á skapandi hugbúnaðarrýmið og notendur skapandi hugbúnaðar í fyrirsjáanlega framtíð. 

Canva þarf nýjan sess

Canva hefur verið að éta upp markaðshlutdeild Adobe í meiri hluta síðasta áratugar með vafra-undirstaða, draga-og-sleppa efnissköpunarverkfæri. Hins vegar hefur það gert það án þess að bjóða upp á viðeigandi föruneyti af faglegum skrifborðshönnunarverkfærum til að búa til hönnunareignir frá grunni - risastórt stykki sem vantar í vopnabúr þess til að afnema Adobe. 

Línurit frá Canva.com sýnir vöxt virkra mánaðarlegra notenda frá 2013 til 2024

Að finna betri leiðir til að afla tekna af notendum

Canva hefur án efa náð stórum notendahópi með ókeypis og auðveldum Canva Editor, sem einnig er með úrvalsútgáfu, státar af yfir 170 milljón virkum notendum frá og með 2024. Hins vegar, þrátt fyrir að hafa einhvers staðar í 7x notendahópi Adobe Creative Cloud (sem hefur um 20-25 milljónir áskrifenda), hefur Canva áætlað markaðsvirði ($26b) sem er 8x minna en Markaðsvirði Adobe (227 milljarðar Bandaríkjadala).

Þetta þýðir að Canva þurfti að finna nýtt og endurbætt tekjulíkan til að afla tekna af notendahópi sínum. Það þurfti líka að kanna nýja markaðshluta til að halda áfram að finna vöxt þar sem það verður þroskað fyrirtæki (frekar en vaxtarstig gangsetning).

Mótmæli Adobe Express

Að auki ýtti Adobe inn í ritstjórarými vafrans með tilkomu Adobe Express árið 2021 (endurvörumerki Adobe Spark vörunnar), ófrávíkjanleg tilraun til að endurheimta tapaða markaðshlutdeild frá Canva. Þetta jók aðeins brýnt Canva til að auka umfang sitt og vinna gegn Adobe með skjáborðsbundnu tilboði.

Ef Canva vildi vera áfram samkeppnishæf eða verða ráðandi aðili í skapandi hugbúnaðarrýminu, þá þurfti það að bjóða upp á öflugra sett af hönnunarverkfærum sem náðu til nýrra viðskiptavina og opnuðu viðbótartekjur. Með því að kaupa Affinity sinnir Canva þessari þörf, styrkir vöruúrvalið og hefur aðgang að áður ónýttum notendahópi. 

Canva að leita að jafnvægi í lýðfræðinni?

Lýðfræði bætir annarri áhugaverðri vídd við kaup Canva á Affinity.

Canva hefur sækni í konur

Ef þú ert með puttann á púlsinum í hönnunarheiminum þá veistu að Canva hefur alltaf virst hljóma hjá og markaðssetja konum meira en körlum. 

Skoða umferð og lýðfræðilega dreifingu tölfræði frá Svipað vefur, rúmlega 60% gesta á síðu Canva.com eru konur. Affinity, aftur á móti, hefur nánast nákvæmlega andstæða lýðfræði notenda við rúmlega 62% gesta á síðunni eru karlkyns (einnig skv Svipað vefur) *. 

Með því að eignast Affinity getur Canva fengið flaggskipið Canva Editor sem er vinsælli meðal kvenna, og nýja svítu af skrifborðsklippingar- og hönnunarhugbúnaði vinsælli meðal karla – þannig hugsanlega jafnað út lýðfræðilega dreifingu hans. 

Aftur á móti skekkir lýðfræði Adobe karlkyns – þó að tölurnar séu ekki eins rangar og hjá Canva eða Affinity, með rétt undir 54% af vefsíðuumferð Adobe frá körlum*. Adobe kann að hafa huggað sig í fortíðinni að Canva hafi í gegnum tíðina verið að miða og hljóma með konum umfram karla og því ekki endilega að ögra kjarnanotendahópi sínum. En þeir dagar eru liðnir. Með Affinity kaupunum er Canva nú án efa beinari ógn við kjarnanotendahóp Adobe.

*Þar sem Canva er ritstjóri sem byggir á vafra, eru vefumferðargögn fyrir Canva.com líklega nákvæmari við að sýna lýðfræði notenda en umferðargögn vefsvæðis fyrir Affinity og Adobe vefsíðurnar, sem bjóða aðallega upp á skjáborðshugbúnað (þó Adobe sé einnig með vafrabyggðan hugbúnað forrit eins og Adobe Express og Creative Cloud). Bein lýðfræðigögn notenda eru ekki aðgengileg almenningi fyrir Adobe eða Affinity vörur.

Að takast á við gervigreindarvandamál Affinity

Gervigreind gegnir stóru hlutverki í að endurmóta skapandi hugbúnaðarlandslag, þar sem forrit eins og Dall-E, MidJourney og Stable Diffusion setja iðnaðinn á hausinn að því er virðist á einni nóttu. Fyrir vikið hafa Canva og Adobe neyðst til að aðlagast hratt til að forðast að verða úreltur fyrir vaxandi gervigreindar gangsetningar.

Bæði fyrirtækin hafa tekist að samþætta gervigreind í kjarnaframboð sitt á undanförnum árum til að halda notendum mettuðum. 

Affinity hefur hins vegar ekki lagað sig og skrifborðsforrit þess halda áfram að skorta hvers kyns gervigreindarsamþættingu. Þetta er nú orðinn hrópandi veikleiki fyrir breska hugbúnaðarframleiðandann.

Nýsköpunarvandamál Affinity eru áður en gervigreind

Jafnvel áður en gervigreind jókst stórkostlega var Affinity langt á eftir Adobe þegar kom að snjöllum klippiaðgerðum. „Quick Selection Brush“ í Affinity Photo, til dæmis, krefst margra fleiri skrefa en snjallvalverkfæri Adobe með einum smelli til að útlista flókna hluti á skynsamlegan hátt. Adobe er einnig með einn smelli til að fjarlægja bakgrunn. Affinity hefur ekkert sérstakt tól til að fjarlægja bakgrunn.

Affinity starði niður á þann harða veruleika að hún þyrfti til að finna úrræði til nýsköpunar, og hratt, eða horfa á sig hverfa í úreldingu. 

Canva's Galdrahönnun eiginleiki beitir gervigreindareiginleikum texta í mynd til að búa til vörumerkisefni.

Canva hefur úrræði og hæfileika til að innleiða gervigreind í affinity vörur

Nú, sem meðlimur Canva fjölskyldunnar, mun Affinity væntanlega hafa aðgang að fleiri hæfileikum og fjármagni. Það mun hjálpa til við að auðvelda innspýtingu gervigreindar og annarra snjallra klippiaðgerða í hugbúnaðinn á hraðari hraða.

Canva hefur þegar sýnt að það getur verið létt á fæti með nýrri tækni, með því að kynna Magic Design, gervigreindarhönnunarverkfæri, í Canva ritlinum sínum árið 2022. Það hefur einnig veitt notendum aðgang að texta-í-mynd rafala frá þriðja aðila API. eins og Imagen frá Google og Dall-E frá Open AI.

Það er sanngjarnt að búast við að Canva framkvæmi svipaðar samþættingar í Affinity skjáborðssvítunni.

Adobe hefur farið algerlega í að samþætta gervigreind með eldri skrifborðspöllum sínum, eins og Generative Fylltu í Photoshop og texti í vektor í Adobe Illustrator.

Canva mun leitast við að nýta nýjar eignir sínar til að ná upp á geysivinsælu gervigreindarverkfæri Adobe eins og Generative Fill kynnt í Adobe Photoshop, eða Text to Vector eiginleikar kynntir í Adobe Illustrator. Sambærilegir eiginleikar munu líklega komast inn í skrifborðsforrit Affinity.

Ný gervigreind samþætting þýðir aukinn kostnað fyrir neytendur

Þessir nýju eiginleikar/virkni koma þó sjaldan án kostnaðar.

Adobe skjáborðs AI eiginleikar hafa opnað nýja tekjustrauma fyrir behemoth fyrirtækið. Adobe tilkynnti verðhækkanir fyrir áskrifendur í Norður-Ameríku, Suður-Ameríku, Mið-Ameríku og Evrópu í september 2023 fréttatilkynningu sem ber yfirskriftina "Öll ný, gervigreind knúin Creative Cloud útgáfu og verðuppfærsla.” Þessar verðhækkanir fylgdu fljótt vel heppnuðum beta-prófunum á nýjum gervigreindarframboðum í skjáborðsforritum sínum.

Í fréttatilkynningunni tilkynnti fyrirtækið um 2 USD/mánuði verðhækkun fyrir stakar vöruáætlanir og 5 USD á mánuði fyrir Creative Cloud Individual All Apps áætlunina. Þessar verðhækkanir voru gerðar „til að endurspegla aukið verðmæti sem við höfum þegar skilað meðlimum okkar og gefið nýjan kostnað í tengslum við sköpun gervigreindarefnis. 

Í fréttatilkynningunni var einnig lýst nýju „Generative Credits“ líkani sem felur í sér úthlutun ókeypis „hratt“ generative credits í hverjum mánuði fyrir áskrifendur. Þegar þessar hröðu inneignir klárast hafa notendur möguleika á að kaupa meira með uppfærslu áætlunar.

Það er óhætt að gera ráð fyrir að Canva muni leitast við að virkja kraft gervigreindar og skjáborðshugbúnaðar til að innleiða sína eigin útgáfu af Adobe áskrift + skapandi inneign líkani.

Samþjöppunaráhyggjur sem tvíeyki myndast

Canva Inc. mun án efa hagnast á þessum kaupum, en hvernig mun notendum vegnar á endanum? 

Það er ávinningur af krossfrævun menningar og tækni á milli Canva og Affinity. Ný virkni mun ná til beggja kerfa á næstunni. Auk þess munu notendur fá virðisauka án aukakostnaðar meðan á „beta-prófun stendur“.

Til lengri tíma litið geta notendur hins vegar lent í því að standa frammi fyrir verðhækkunum og greiðsluveggjum. Þetta gæti tengst minnkandi stigi skapandi frelsis. Það er vegna þess að þegar rykið sest verða aðeins tveir aðalspilarar í skapandi hugbúnaðarrýminu: Adobe og Canva.

Það má halda því fram að þetta sé framför frá því sem áður var algjör einokun sem Adobe stjórnaði í skapandi hugbúnaðarrýminu. Aftur á móti mætti ​​líka halda því fram að Affinity hafi verið leikmaður númer þrjú í þessu rými og nú eru aðeins tveir leikmenn eftir í því sem er orðið tvíeykið.

Aukaverkanir tvílyfja

Þó að sum efnahagsleg áhrif tvíeykis séu umdeilanleg (svo sem verðhækkanir), þá eru áþreifanlegar vísbendingar sem benda til þess að slíkar markaðsaðstæður hafi óæskileg áhrif á atvinnugreinarnar sem þær myndast í. Í grein frá 2018 frá Harvard Business Review titill „Er skortur á samkeppni að kæfa bandaríska hagkerfið?,“ Greinarhöfundur, David Wessel, heldur því fram að á meðan fyrirtæki sjái hagnaðaraukningu vegna „samþjappaðra markaða“ – markaði þar sem aðeins fáir stórir aðilar eru – þá séu ótal neikvæðar aukaverkanir sem stafa af slíkum efnahagsaðstæðum. Þessi neikvæðu áhrif eru meðal annars minni samkeppni og minni nýsköpun.

Þar sem stærri fyrirtæki ráða yfir samþjöppuðum markaði, segir Wessel, nota þau vald sitt til að „kreista út“ eða kaupa upp samkeppnina. Slík hegðun skilur neytendum eftir með mun færri valkosti en þeir hefðu haft á heilbrigðum markaði. 

Fyrsti alvöru áskorandinn frá Adobe?

Eins og ég nefndi áðan, mætti ​​halda því fram að hægt væri að líta á hækkun Canva sem Auka í keppni. Þegar öllu er á botninn hvolft hefur Adobe lengi haft einokun á því að bjóða upp á fullkomna skapandi pakka af vörum.

Það hafa alltaf verið nokkrir kostir við stök Adobe öpp. Til dæmis bauð Apple upp á Final Cut Pro á meðan BlackMagic bauð DaVinci leysa sem myndvinnsluvalkostir við Premiere Pro. Figma bauð upp á sinn eigin UX hönnunarvettvang sem valkost við Adobe XD (sem Adobe keypti næstum fyrir 20 milljarða dollara, þó þeir felldi samninginn niður síðla árs 2023). blender, ókeypis hugbúnaðarfyrirtæki, bauð upp á val til Adobe Substance og Adobe After Effects. 

Það hefur þó aldrei verið eitt einasta fyrirtæki sem hefur boðið upp á sambærilega, fullkomna föruneyti af skapandi vörum eins og Adobe. (Sjá fyrri athugasemd mína um stór fyrirtæki sem kreista út samkeppni – Adobe hefur gert þetta í áratugi. Það hefur ítrekað dregið úr eða keypt ögra markaðsyfirráðum sínum til að viðhalda einokun sinni).

Canva gæti loksins slegið í gegn og það gæti leitt til aukinnar heildarsamkeppni og því meiri ávinnings fyrir notendur. 

Svo, Canva mun breyta affinity í áskriftarvöru, ekki satt?

Einn útbreiddur kvíði meðal almennings er að Canva muni óhjákvæmilega flytja Affinity yfir í áskriftarmiðað líkan. Hávaðinn í kringum þennan ótta varð svo mikill að Affinity taldi sig þurfa að bregðast við honum með grein og grafík á X-reikningnum sínum. 

Affinity birti þessa mynd „Fjögur loforð til samfélagsins“ ásamt hlekk á grein sem heitir „Sækni og Canva loforð,“ í færsla á X til að bregðast við áhyggjum af því að Affinity tæki upp áskriftarmiðað líkan eftir kaup Canva.

Í greininni, sem heitir „Sækni og Canva loforð,“ Canva lofar í rauninni að bjóða alltaf upp á einhvers konar „ælíft leyfi“ valmöguleika. Hins vegar vísar það einnig til möguleikans á að hafa áskriftarmöguleika fyrir Affinity forrit: 

"Ef við bjóðum upp á áskrift, það mun alltaf vera sem valkostur samhliða eilífu fyrirmyndinni, fyrir þá sem kjósa það. Þetta passar við að gera Canva notendum kleift að byrja að taka upp Affinity. Það gæti líka gert okkur kleift að bjóða Affinity notendum leið til að stækka vinnuflæði þeirra með því að nota Canva sem vettvang til að deila og vinna með Affinity eignum sínum, ef þeir kjósa það.

Frá "The Affinity and Canva Pledge," Affinity.Serif.com

Að opna dyrnar fyrir opinn uppspretta

Þar sem skapandi öpp fyrirtækja halda áfram að sameinast og eignast keppinauta, skilur það notendum eftir með færri og færri valkosti um hvert þeir eigi að snúa sér þegar þeir geta ekki lengur áskriftarhugbúnað.

Þetta er þar sem ókeypis og opinn hugbúnaður kemur inn til að bjarga málunum. 

blender er einn af vinsælustu ókeypis og opnum hugbúnaðarvalkostunum fyrir skapandi efni, og er jafnvel talinn iðnaðarstaðallinn fyrir ákveðna þrívíddareiginleika af sumum

Það hefur alltaf verið samfélag þróunaraðila og skapandi sem trúa því að almenningur eigi rétt á aðgangi að ókeypis hugbúnaði fyrir skapandi viðleitni sína. Þetta viðhorf hefur leitt til þróunar nokkurra hagkvæmra ókeypis skapandi hugbúnaðarforrita, þar á meðal:

  • GIMP (Gnu Image Manipulation Program) – ókeypis myndvinnslu- og myndlagfæringarforrit með stafrænu málverki og grafískri hönnunarverkfærum
  • Inkscape – ókeypis stigstærð vektorgrafíkforrit fyrir teiknara og grafíska hönnuði
  • blender - öflugur ókeypis þrívíddar tölvugrafíkhugbúnaður sem notaður er fyrir þrívíddarskúlptúr, hreyfimyndir, líkanagerð og myndgerð, auk myndbandsklippingar
  • Krita - ókeypis stafrænt málaraapp og raster grafík ritstjóri með 2D hreyfimyndaaðgerðum
  • Darktable – ókeypis RAW myndframkallari til að breyta stafrænni ljósmyndun og óeyðileggjandi RAW mynd eftirvinnslu
  • Dirfska - ókeypis stafrænn hljóðritari og upptökuforrit
  • PenPot – ókeypis, vafrabundið UX hönnunarverkfæri með samvinnu og vektorgrafík 
  • LibreOffice - ókeypis framleiðni föruneyti til að skoða eða búa til Word skjöl, töflureikna og kynningar
  • WordPress– ókeypis vefumsjónarkerfi til að hanna og þróa vefsíður

Nú er kominn tími til að styðja ókeypis og opinn hugbúnað

Allur þessi hugbúnaður er studdur og þróaður af samfélaginu, sem þýðir að allir geta lagt sitt af mörkum. Ég mæli eindregið með því að gefa til verkefnisins sem þú velur til að hjálpa til við að halda þessum áætlunum fjármögnuð. Hins vegar geturðu líka lagt inn kóða ef þú hefur reynslu af þróun eða tilkynnt um villur/beðið um nýja eiginleika þegar þú notar hugbúnaðinn.

Að sjálfsögðu er þátttaka í ókeypis og opnum hugbúnaði umfram það að hlaða niður og nota hugbúnaðinn algjörlega valfrjáls. 

Final Thoughts

Þegar öllu er á botninn hvolft mun aðeins tíminn leiða í ljós hvað verður um helstu kaup Canva og hvernig þau munu hafa áhrif á líf milljóna skapandi aðila um allan heim. Það kom ekki á óvart að Adobe gaf út stóra tilkynningu sama dag og Affinity-tilkynningin, kynnir nýja föruneyti af „generative, AI-first“ markaðsvörum þekktur sem „GenStudio“.

Bæði Canva og Adobe munu halda áfram krossferð um að „bæta virði“ við vörur sínar og miðla þeim virðisauka til viðskiptavina, til að halda tekjustreymi vaxandi og flæði um fyrirsjáanlega framtíð. 

Pinna það á Pinterest